Por Augusto Klauck, fundador e estrategista de tráfego da Backdoor · Atualizado em
Anúncio de advogado não pode prometer resultado, nem falar em preço ou gratuidade — e mesmo assim precisa convencer. É uma combinação de técnica de campanha e conhecimento da regra da OAB que as agências generalistas raramente têm. É o que a Backdoor faz todos os dias para escritórios de Ciríaco e de todo o Rio Grande do Sul.
Ciríaco usa o DDD 54 e tem 4.149 habitantes (IBGE, Censo 2022). Na segmentação, trabalhamos a cidade e as vizinhas da região de Marau, onde as pessoas também buscam advogado.
Como estruturamos uma conta de Google Ads para escritório de advocacia
- Uma campanha por área que dá lucro: previdenciário, trabalhista, família, bancário… cada uma com orçamento, lances e anúncios próprios. Assim sabemos o custo por contato de cada área e colocamos a verba onde há retorno.
- Grupos por intenção: "advogado + área", "problema + cidade" ("fui demitido, quais meus direitos") e buscas de urgência ("advogado criminalista 24 horas").
- Segmentação geográfica: raio ao redor do escritório ou lista de cidades, com a opção "presença" (quem está na região), não "interesse".
- Página de destino dedicada: o clique cai numa página sobre aquele assunto, não na home genérica.
- Medição completa: ligações, cliques no WhatsApp e formulários como conversões — e, sempre que possível, o retorno do comercial sobre quem virou contrato.
Quanto investir em Google Ads sendo advogado
O valor depende da área, da concorrência na sua cidade e da capacidade do escritório de atender os contatos. Áreas como previdenciário e trabalhista têm muito volume; criminal e família têm buscas de urgência com custo por clique mais alto.
No diagnóstico, levantamos o volume de buscas e o custo estimado por clique na sua região e propomos uma verba inicial que permita aprender rápido, sem desperdício. A verba é paga direto ao Google, no cartão ou boleto do escritório — a conta é sua.
Performance Max, chamadas e outras campanhas
A rede de pesquisa é o coração da conta para advogados. Outras campanhas entram quando fazem sentido: anúncios de chamada para áreas de urgência, remarketing para quem visitou o site e não chamou e Performance Max apenas com sinais de conversão já confiáveis e controle dos canais. Atenção: o Provimento 205/2021 veda anúncios ostensivos em plataformas de vídeo, e a Performance Max pode veicular no YouTube — por isso ela nunca entra no automático em contas de advogados.
O que você recebe em Ciríaco/RS
- Pesquisa de palavras-chave e custo por clique na sua região
- Conta estruturada por área do Direito e por intenção de busca
- Lista inicial de palavras negativas e revisão semanal
- Anúncios escritos dentro do Provimento 205/2021
- Conversões de ligação, WhatsApp e formulário configuradas
- Otimização semanal de lances, termos e anúncios
- Relatório mensal com custo por contato e por área
Quer ver tudo em detalhe? Guia completo de Google Ads para advogados.
Como atendemos escritórios de Ciríaco
Não é preciso estar na mesma cidade para ter uma operação de marketing bem feita. Para Ciríaco, o trabalho acontece por videochamada e WhatsApp, com acesso às contas de anúncio no nome do escritório e acompanhamento dos números durante todo o mês.
A mesma estratégia vale para as cidades vizinhas — David Canabarro, Muliterno e Vanini — e para toda a região de Marau.
Como funciona, passo a passo
- DiagnósticoUma reunião para entender as áreas que dão lucro, a cidade, a concorrência e a capacidade de atendimento do escritório. Saímos com um plano, não com uma proposta genérica.
- EstruturaGoogle Meu Negócio ajustado, páginas por área, conversões medidas e campanhas no ar — tudo dentro do Provimento 205/2021 da OAB.
- Otimização semanalTermos, públicos, criativos e lances revisados toda semana a partir dos contatos reais que chegam no WhatsApp.
- Resultado e escalaRelatório mensal com custo por contato e por contrato. Quando o número fecha, aumentamos a verba nas áreas e cidades que mais retornam.
O que medimos todo mês
- Custo por contato (CPL)
- Contatos por área do Direito
- Taxa de conversão da página
- Parcela de impressões nas buscas-chave
- Contratos fechados informados pelo escritório
Ciríaco/RS em números
Ciríaco é um pequeno município, com 4.149 habitantes segundo o Censo 2022 do IBGE. O município integra a Região Geográfica Imediata de Marau, na Região Intermediária de Passo Fundo (mesorregião Noroeste Rio-grandense) e usa o DDD 54. A cidade fica a cerca de 161 km de Estância Velha, onde fica o escritório da Backdoor.
- População (Censo 2022)
- 4.149 habitantes
- Advogados na cidade (estimativa)
- ≈ 35
- Moradores com 60 anos ou mais
- 1.127 (27,2%)
- Porte
- pequeno município
- Região Imediata (IBGE)
- Marau
- Região Intermediária (IBGE)
- Passo Fundo
- DDD
- 54
- Distância até Estância Velha
- ≈ 161 km (em linha reta)
- Código IBGE
- 4305504
Fontes: IBGE — Censo Demográfico 2022 e Divisão Regional do Brasil. Estimativa de advogados pela média do RS (92.268 inscritos na OAB/RS, Cadastro Nacional da Advocacia (CFOAB), abril de 2025; um para cada 118 habitantes) — a distribuição real varia entre cidades.
O que os clientes pesquisam em Ciríaco
Exemplos de buscas que um escritório de Ciríaco pode disputar — cada área pede canais e mensagens diferentes:
Perguntas frequentes — Google Ads em Ciríaco
A Backdoor atende escritórios de advocacia de Ciríaco/RS?
Sim. A Backdoor Marketing Jurídico atende escritórios de Ciríaco e de todo o Rio Grande do Sul com google ads, por videochamada e WhatsApp (51) 99595-6481.
Vale a pena investir em Google Ads em uma cidade do porte de Ciríaco?
Na maioria dos casos, sim — e com uma vantagem: em cidades com 4.149 habitantes a concorrência digital costuma ser pequena. Normalmente a estratégia inclui também as cidades vizinhas da região de Marau, para ganhar volume.
Vou receber muitos curiosos e pedidos de consulta gratuita?
É o risco de uma conta mal filtrada. Usamos palavras negativas, anúncios que qualificam antes do clique e perguntas de triagem no WhatsApp para reduzir ao máximo esse tipo de contato.
A verba dos anúncios está incluída no valor da gestão?
Não. A verba é paga diretamente ao Google, pelo escritório, em uma conta que fica no nome do escritório. A Backdoor cobra pela gestão: estratégia, criação, otimização e relatórios.
Quanto tempo leva para chegar o primeiro contato?
Com a conta aprovada e as conversões configuradas, os primeiros contatos costumam chegar nos primeiros dias de veiculação. A fase de aprendizado e otimização, que reduz o custo por contato, leva de quatro a oito semanas.
Advogado pode anunciar no Google Ads?
Pode. O Provimento 205/2021 da OAB admite o uso de anúncios e impulsionamento, desde que a publicidade seja informativa e sóbria, sem promessa de resultado, sem menção a preços ou gratuidade como forma de captação e sem mercantilização da advocacia.