Por Augusto Klauck, fundador e estrategista de tráfego da Backdoor · Atualizado em
Especialistas em Tráfego Pago para Escritórios de Advocacia
Tráfego pago para advogados não é o mesmo que para uma loja ou uma clínica. O cliente chega fragilizado, a publicidade tem regra própria e boa parte das buscas jurídicas vem de estudantes e curiosos. Por isso a Backdoor atende exclusivamente escritórios de advocacia — e cada campanha começa pelo que funciona nesse mercado.
- Campanhas separadas por área do Direito, com custo por contato de cada uma
- Palavras negativas que cortam quem procura vaga, curso ou modelo de petição
- Anúncios e criativos revisados pelo Provimento 205/2021
- Contas de anúncio no nome do escritório e relatório mensal de resultados
Google Ads para advogados
No Google, o cliente já está procurando advogado. Estruturamos a conta por área e por intenção de busca, segmentamos a região do escritório e medimos cada ligação e cada WhatsApp como conversão. Veja como funciona o Google Ads para advogados.
Anúncios para escritórios de advocacia no Instagram e no Facebook
No Meta Ads, os anúncios são conteúdo informativo sobre um direito específico — nunca oferta de serviço. Quem se identifica com a situação chama no WhatsApp, onde uma mensagem de triagem já filtra o contato. Somados ao Google, formam a gestão completa de tráfego pago.
Captação ética e o Provimento 205/2021 da OAB
O Provimento 205/2021 da OAB permite o marketing jurídico de conteúdo e o uso de anúncios e impulsionamento, desde que a publicidade seja informativa, discreta e sóbria. Captação ética, na prática, é atrair o cliente pela informação e pela presença digital — sem promessa de resultado, sem preço ou consulta grátis como chamariz e sem autoengrandecimento.
Áreas do Direito que mais atendemos
- Direito de Família
- Divórcio, pensão alimentícia, guarda e inventário — buscas locais, em que o Google Meu Negócio e a confiança decidem.
- Direito Trabalhista
- Rescisão, horas extras, acidente e assédio — demanda constante no Google e ótima resposta a vídeos no Instagram.
- Direito Previdenciário
- Benefícios do INSS, BPC/LOAS e revisões — a área com maior volume de busca e de público no Meta Ads.
- Direito Cível
- Contratos, indenizações, cobranças e responsabilidade civil — campanhas por tema, com página específica para cada tipo de caso.
Como trabalhamos
- DiagnósticoUma reunião para entender as áreas que dão lucro, a cidade, a concorrência e a capacidade de atendimento do escritório. Saímos com um plano, não com uma proposta genérica.
- EstruturaGoogle Meu Negócio ajustado, páginas por área, conversões medidas e campanhas no ar — tudo dentro do Provimento 205/2021 da OAB.
- Otimização semanalTermos, públicos, criativos e lances revisados toda semana a partir dos contatos reais que chegam no WhatsApp.
- Resultado e escalaRelatório mensal com custo por contato e por contrato. Quando o número fecha, aumentamos a verba nas áreas e cidades que mais retornam.
Perguntas frequentes
O que faz uma assessoria de tráfego pago para advogados?
Planeja, cria e otimiza anúncios para escritórios de advocacia no Google Ads e no Meta Ads (Instagram e Facebook), cuida das páginas de destino e do Google Meu Negócio e mede quantos contatos e contratos cada campanha gerou — tudo dentro do Provimento 205/2021 da OAB.
Anúncios para escritórios de advocacia são permitidos pela OAB?
Sim. O Provimento 205/2021 admite anúncios e impulsionamento, desde que a publicidade seja informativa e sóbria, sem promessa de resultado, sem menção a preços ou gratuidade como forma de captação e sem mercantilização. Veja o que pode e o que não pode.
O que é captação ética de clientes na advocacia?
É atrair clientes com informação útil e presença digital — anúncios informativos, conteúdo sobre direitos, perfil completo no Google — em vez de oferta direta de serviços, promessas ou abordagem insistente. É o modelo que a OAB permite e o que a Backdoor aplica.
A Backdoor atende quais áreas do Direito?
Todas, com mais volume em Direito de Família, Trabalhista, Previdenciário e Cível, além de bancário, consumidor, criminal, saúde, imobiliário, tributário, empresarial, trânsito e aéreo.