Por Augusto Klauck, fundador e estrategista de tráfego da Backdoor · Atualizado em
Google Ads não é caro para advogado; caro é pagar por clique errado. A diferença entre uma conta que dá prejuízo e uma que enche a agenda de um escritório de Imigrante está em três coisas: palavras-chave certas, filtros fortes e medição de cada contato.
Imigrante usa o DDD 51 e tem 3.080 habitantes (IBGE, Censo 2022). Na segmentação, trabalhamos a cidade e as vizinhas da região de Lajeado, onde as pessoas também buscam advogado.
Como estruturamos uma conta de Google Ads para escritório de advocacia
- Uma campanha por área que dá lucro: previdenciário, trabalhista, família, bancário… cada uma com orçamento, lances e anúncios próprios. Assim sabemos o custo por contato de cada área e colocamos a verba onde há retorno.
- Grupos por intenção: "advogado + área", "problema + cidade" ("fui demitido, quais meus direitos") e buscas de urgência ("advogado criminalista 24 horas").
- Segmentação geográfica: raio ao redor do escritório ou lista de cidades, com a opção "presença" (quem está na região), não "interesse".
- Página de destino dedicada: o clique cai numa página sobre aquele assunto, não na home genérica.
- Medição completa: ligações, cliques no WhatsApp e formulários como conversões — e, sempre que possível, o retorno do comercial sobre quem virou contrato.
Palavras negativas: onde a maior parte da verba é desperdiçada
Buscas jurídicas atraem muita gente que não é cliente: estudantes, candidatos a vaga, quem procura modelo de petição, consulta processual ou "advogado gratuito". Sem filtro, é aí que o orçamento vai embora.
Toda conta que assumimos começa com uma lista de centenas de termos negativos (curso, vaga, estágio, OAB exame, modelo, PDF, jurisprudência, Defensoria…) e é revisada toda semana a partir do relatório de termos de pesquisa reais.
Anúncio de advogado dentro das regras da OAB
O Provimento 205/2021 permite anunciar, mas exige publicidade informativa, discreta e sóbria. Na prática, os anúncios que escrevemos:
- não prometem resultado ("ganhe sua causa"), prazo ou valor;
- não falam em honorários, descontos ou consulta gratuita como chamariz;
- não usam superlativos de autoengrandecimento ("o melhor advogado da cidade");
- informam áreas de atuação, forma de atendimento e localização — e mesmo assim convertem, porque falam da dor real de quem pesquisa.
O que você recebe em Imigrante/RS
- Pesquisa de palavras-chave e custo por clique na sua região
- Conta estruturada por área do Direito e por intenção de busca
- Lista inicial de palavras negativas e revisão semanal
- Anúncios escritos dentro do Provimento 205/2021
- Conversões de ligação, WhatsApp e formulário configuradas
- Otimização semanal de lances, termos e anúncios
- Relatório mensal com custo por contato e por área
Quer ver tudo em detalhe? Guia completo de Google Ads para advogados.
Como atendemos escritórios de Imigrante
Escritórios de Imigrante são atendidos pela Backdoor com reuniões por videochamada, grupo de WhatsApp com a equipe e relatórios mensais. As campanhas, o Perfil da Empresa e as páginas são gerenciados a distância — o que importa é conhecer o mercado da cidade, e isso começa no diagnóstico.
Como Imigrante fica a cerca de 66 km do nosso escritório em Estância Velha, também dá para marcar o diagnóstico ou as reuniões de resultado presencialmente.
A mesma estratégia vale para as cidades vizinhas — Westfália, Colinas e Boa Vista do Sul — e para toda a região de Lajeado.
Como funciona, passo a passo
- DiagnósticoUma reunião para entender as áreas que dão lucro, a cidade, a concorrência e a capacidade de atendimento do escritório. Saímos com um plano, não com uma proposta genérica.
- EstruturaGoogle Meu Negócio ajustado, páginas por área, conversões medidas e campanhas no ar — tudo dentro do Provimento 205/2021 da OAB.
- Otimização semanalTermos, públicos, criativos e lances revisados toda semana a partir dos contatos reais que chegam no WhatsApp.
- Resultado e escalaRelatório mensal com custo por contato e por contrato. Quando o número fecha, aumentamos a verba nas áreas e cidades que mais retornam.
O que medimos todo mês
- Custo por contato (CPL)
- Contatos por área do Direito
- Taxa de conversão da página
- Parcela de impressões nas buscas-chave
- Contratos fechados informados pelo escritório
Imigrante/RS em números
Imigrante é um pequeno município, com 3.080 habitantes segundo o Censo 2022 do IBGE. O município integra a Região Geográfica Imediata de Lajeado, na Região Intermediária de Santa Cruz do Sul - Lajeado (mesorregião Centro Oriental Rio-grandense) e usa o DDD 51. A cidade fica a cerca de 66 km de Estância Velha, onde fica o escritório da Backdoor.
- População (Censo 2022)
- 3.080 habitantes
- Advogados na cidade (estimativa)
- ≈ 26
- Moradores com 60 anos ou mais
- 857 (27,8%)
- Porte
- pequeno município
- Região Imediata (IBGE)
- Lajeado
- Região Intermediária (IBGE)
- Santa Cruz do Sul - Lajeado
- DDD
- 51
- Distância até Estância Velha
- ≈ 66 km (em linha reta)
- Código IBGE
- 4310363
Fontes: IBGE — Censo Demográfico 2022 e Divisão Regional do Brasil. Estimativa de advogados pela média do RS (92.268 inscritos na OAB/RS, Cadastro Nacional da Advocacia (CFOAB), abril de 2025; um para cada 118 habitantes) — a distribuição real varia entre cidades.
O que os clientes pesquisam em Imigrante
Exemplos de buscas que um escritório de Imigrante pode disputar — cada área pede canais e mensagens diferentes:
Perguntas frequentes — Google Ads em Imigrante
A Backdoor atende escritórios de advocacia de Imigrante/RS?
Sim. A Backdoor Marketing Jurídico atende escritórios de Imigrante e de todo o Rio Grande do Sul com google ads, por videochamada e WhatsApp (51) 99595-6481, e também com reuniões presenciais no escritório em Estância Velha.
Vale a pena investir em Google Ads em uma cidade do porte de Imigrante?
Na maioria dos casos, sim — e com uma vantagem: em cidades com 3.080 habitantes a concorrência digital costuma ser pequena. Normalmente a estratégia inclui também as cidades vizinhas da região de Lajeado, para ganhar volume.
Consigo saber quais contatos viraram contrato?
Sim, se o escritório registrar o resultado de cada atendimento. Organizamos essa rotina (planilha ou CRM) e usamos o retorno para cortar o que gera curioso e investir no que gera cliente.
É melhor Google Ads ou Meta Ads para advogado?
O Google capta quem já está procurando; o Meta (Instagram e Facebook) gera demanda em quem ainda não pesquisou. Para a maioria das áreas, começamos pelo Google e somamos o Meta quando há volume e conteúdo para isso.
A conta fica no meu nome?
Sim. A conta de anúncios, os dados e o histórico são do escritório. A Backdoor recebe acesso de gestor. Se um dia você encerrar o contrato, tudo continua com você.
Posso anunciar em outras cidades além da minha?
Pode, principalmente em áreas com atendimento online, como previdenciário e bancário. Ajustamos a segmentação por cidade e acompanhamos o custo por contato de cada região separadamente.