Por Augusto Klauck, fundador e estrategista de tráfego da Backdoor · Atualizado em
Anúncio de advogado não pode prometer resultado, nem falar em preço ou gratuidade — e mesmo assim precisa convencer. É uma combinação de técnica de campanha e conhecimento da regra da OAB que as agências generalistas raramente têm. É o que a Backdoor faz todos os dias para escritórios de Putinga e de todo o Rio Grande do Sul.
Putinga usa o DDD 51 e tem 3.747 habitantes (IBGE, Censo 2022). Na segmentação, trabalhamos a cidade e as vizinhas da região de Encantado, onde as pessoas também buscam advogado.
Como estruturamos uma conta de Google Ads para escritório de advocacia
- Uma campanha por área que dá lucro: previdenciário, trabalhista, família, bancário… cada uma com orçamento, lances e anúncios próprios. Assim sabemos o custo por contato de cada área e colocamos a verba onde há retorno.
- Grupos por intenção: "advogado + área", "problema + cidade" ("fui demitido, quais meus direitos") e buscas de urgência ("advogado criminalista 24 horas").
- Segmentação geográfica: raio ao redor do escritório ou lista de cidades, com a opção "presença" (quem está na região), não "interesse".
- Página de destino dedicada: o clique cai numa página sobre aquele assunto, não na home genérica.
- Medição completa: ligações, cliques no WhatsApp e formulários como conversões — e, sempre que possível, o retorno do comercial sobre quem virou contrato.
Performance Max, chamadas e outras campanhas
A rede de pesquisa é o coração da conta para advogados. Outras campanhas entram quando fazem sentido: anúncios de chamada para áreas de urgência, remarketing para quem visitou o site e não chamou e Performance Max apenas com sinais de conversão já confiáveis e controle dos canais. Atenção: o Provimento 205/2021 veda anúncios ostensivos em plataformas de vídeo, e a Performance Max pode veicular no YouTube — por isso ela nunca entra no automático em contas de advogados.
Os erros mais comuns em contas de advogados
- Correspondência ampla sem negativas: o anúncio aparece para "vagas para advogado" e "modelo de procuração".
- Tudo numa campanha só: impossível saber qual área dá retorno.
- Clique indo para a home: o visitante não encontra o assunto que buscou e volta para o Google.
- Sem medição de WhatsApp e ligação: o algoritmo otimiza para clique, não para contato.
- Segmentação por "interesse": o anúncio aparece para quem pesquisou a cidade, mas mora a centenas de quilômetros.
Quando assumimos uma conta, a auditoria desses pontos costuma liberar verba desperdiçada logo no primeiro mês.
O que você recebe em Putinga/RS
- Pesquisa de palavras-chave e custo por clique na sua região
- Conta estruturada por área do Direito e por intenção de busca
- Lista inicial de palavras negativas e revisão semanal
- Anúncios escritos dentro do Provimento 205/2021
- Conversões de ligação, WhatsApp e formulário configuradas
- Otimização semanal de lances, termos e anúncios
- Relatório mensal com custo por contato e por área
Quer ver tudo em detalhe? Guia completo de Google Ads para advogados.
Como atendemos escritórios de Putinga
Escritórios de Putinga são atendidos pela Backdoor com reuniões por videochamada, grupo de WhatsApp com a equipe e relatórios mensais. As campanhas, o Perfil da Empresa e as páginas são gerenciados a distância — o que importa é conhecer o mercado da cidade, e isso começa no diagnóstico.
A mesma estratégia vale para as cidades vizinhas — Ilópolis, São José do Herval e Relvado — e para toda a região de Encantado.
Como funciona, passo a passo
- DiagnósticoUma reunião para entender as áreas que dão lucro, a cidade, a concorrência e a capacidade de atendimento do escritório. Saímos com um plano, não com uma proposta genérica.
- EstruturaGoogle Meu Negócio ajustado, páginas por área, conversões medidas e campanhas no ar — tudo dentro do Provimento 205/2021 da OAB.
- Otimização semanalTermos, públicos, criativos e lances revisados toda semana a partir dos contatos reais que chegam no WhatsApp.
- Resultado e escalaRelatório mensal com custo por contato e por contrato. Quando o número fecha, aumentamos a verba nas áreas e cidades que mais retornam.
O que medimos todo mês
- Custo por contato (CPL)
- Contatos por área do Direito
- Taxa de conversão da página
- Parcela de impressões nas buscas-chave
- Contratos fechados informados pelo escritório
Putinga/RS em números
Putinga é um pequeno município, com 3.747 habitantes segundo o Censo 2022 do IBGE. O município integra a Região Geográfica Imediata de Encantado, na Região Intermediária de Santa Cruz do Sul - Lajeado (mesorregião Nordeste Rio-grandense) e usa o DDD 51. A cidade fica a cerca de 119 km de Estância Velha, onde fica o escritório da Backdoor.
- População (Censo 2022)
- 3.747 habitantes
- Advogados na cidade (estimativa)
- ≈ 32
- Moradores com 60 anos ou mais
- 1.154 (30,8%)
- Porte
- pequeno município
- Região Imediata (IBGE)
- Encantado
- Região Intermediária (IBGE)
- Santa Cruz do Sul - Lajeado
- DDD
- 51
- Distância até Estância Velha
- ≈ 119 km (em linha reta)
- Código IBGE
- 4315206
Fontes: IBGE — Censo Demográfico 2022 e Divisão Regional do Brasil. Estimativa de advogados pela média do RS (92.268 inscritos na OAB/RS, Cadastro Nacional da Advocacia (CFOAB), abril de 2025; um para cada 118 habitantes) — a distribuição real varia entre cidades.
O que os clientes pesquisam em Putinga
Exemplos de buscas que um escritório de Putinga pode disputar — cada área pede canais e mensagens diferentes:
Perguntas frequentes — Google Ads em Putinga
A Backdoor atende escritórios de advocacia de Putinga/RS?
Sim. A Backdoor Marketing Jurídico atende escritórios de Putinga e de todo o Rio Grande do Sul com google ads, por videochamada e WhatsApp (51) 99595-6481.
Vale a pena investir em Google Ads em uma cidade do porte de Putinga?
Na maioria dos casos, sim — e com uma vantagem: em cidades com 3.747 habitantes a concorrência digital costuma ser pequena. Normalmente a estratégia inclui também as cidades vizinhas da região de Encantado, para ganhar volume.
A conta fica no meu nome?
Sim. A conta de anúncios, os dados e o histórico são do escritório. A Backdoor recebe acesso de gestor. Se um dia você encerrar o contrato, tudo continua com você.
Posso anunciar em outras cidades além da minha?
Pode, principalmente em áreas com atendimento online, como previdenciário e bancário. Ajustamos a segmentação por cidade e acompanhamos o custo por contato de cada região separadamente.
Consigo saber quais contatos viraram contrato?
Sim, se o escritório registrar o resultado de cada atendimento. Organizamos essa rotina (planilha ou CRM) e usamos o retorno para cortar o que gera curioso e investir no que gera cliente.
É melhor Google Ads ou Meta Ads para advogado?
O Google capta quem já está procurando; o Meta (Instagram e Facebook) gera demanda em quem ainda não pesquisou. Para a maioria das áreas, começamos pelo Google e somamos o Meta quando há volume e conteúdo para isso.