Por Augusto Klauck, fundador e estrategista de tráfego da Backdoor · Atualizado em
O aposentado que não sabe que pode revisar o benefício, o trabalhador que não sabe que tem horas extras a receber, a família que não sabe que o plano de saúde precisa cobrir o tratamento: nenhum deles vai pesquisar no Google. No Instagram e no Facebook, o escritório chega até eles — em Maratá e na região.
Maratá tem 2.470 habitantes, dos quais 652 (26,4%) têm 60 anos ou mais — um recorte que pesa na escolha de temas como aposentadoria, revisão de benefício e planos de saúde.
Como funciona uma campanha de Meta Ads para escritório de advocacia
- Tema: escolhemos direitos específicos, com público claro e bom potencial de contrato (ex.: revisão de benefício, rescisão indireta, pensão alimentícia, negativa de plano de saúde).
- Criativo informativo: vídeo curto ou carrossel explicando o direito, com linguagem simples e sem prometer resultado.
- Público: região, faixa etária e interesses coerentes com o tema; públicos semelhantes a quem já virou cliente quando há dados para isso.
- Destino: conversa no WhatsApp com mensagem pronta e perguntas de triagem, ou formulário instantâneo quando o volume justifica.
- Medição: Pixel e API de Conversões configurados, com eventos de contato e de lead qualificado.
Criativos que a OAB permite e que convertem
O Provimento 205/2021 permite o marketing de conteúdo e o impulsionamento de publicações informativas. O que não pode é captar clientela com oferta direta, promessa, preço ou sensacionalismo.
Por isso nossos criativos seguem a estrutura situação → direito → orientação: "Teve o auxílio negado? Veja o que a lei prevê e quando cabe recurso." O contato vem de quem se identificou com o problema — sem que o anúncio "venda" o serviço.
Triagem no WhatsApp: menos curioso, mais cliente
Campanhas de conversa geram volume. Para o escritório não gastar o dia respondendo quem não tem caso, a mensagem inicial já traz as perguntas certas (cidade, situação, documentos) e entregamos um roteiro de atendimento para a equipe classificar e responder rápido — o tempo de resposta pesa muito na conversão.
O que você recebe em Maratá/RS
- Mapa de temas por área do Direito com potencial de contrato
- Roteiros e criativos informativos (vídeo, carrossel e imagem)
- Públicos por região, perfil e semelhança com clientes
- Pixel e API de Conversões configurados
- Mensagem de entrada e roteiro de triagem para o WhatsApp
- Testes contínuos de criativo e público
- Relatório mensal com custo por conversa e por contato qualificado
Quer ver tudo em detalhe? Guia completo de Meta Ads para advogados.
Como atendemos escritórios de Maratá
Não é preciso estar na mesma cidade para ter uma operação de marketing bem feita. Para Maratá, o trabalho acontece por videochamada e WhatsApp, com acesso às contas de anúncio no nome do escritório e acompanhamento dos números durante todo o mês.
Como Maratá fica a cerca de 38 km do nosso escritório em Estância Velha, também dá para marcar o diagnóstico ou as reuniões de resultado presencialmente.
A mesma estratégia vale para as cidades vizinhas — Brochier, São José do Sul e Salvador do Sul — e para toda a região de Montenegro.
Como funciona, passo a passo
- DiagnósticoUma reunião para entender as áreas que dão lucro, a cidade, a concorrência e a capacidade de atendimento do escritório. Saímos com um plano, não com uma proposta genérica.
- EstruturaGoogle Meu Negócio ajustado, páginas por área, conversões medidas e campanhas no ar — tudo dentro do Provimento 205/2021 da OAB.
- Otimização semanalTermos, públicos, criativos e lances revisados toda semana a partir dos contatos reais que chegam no WhatsApp.
- Resultado e escalaRelatório mensal com custo por contato e por contrato. Quando o número fecha, aumentamos a verba nas áreas e cidades que mais retornam.
O que medimos todo mês
- Custo por conversa iniciada
- Custo por contato qualificado
- Taxa de resposta da equipe
- Desempenho por criativo e por tema
- Contratos fechados informados pelo escritório
Maratá/RS em números
Maratá é um pequeno município, com 2.470 habitantes segundo o Censo 2022 do IBGE. O município integra a Região Geográfica Imediata de Montenegro, na Região Intermediária de Porto Alegre (mesorregião Metropolitana de Porto Alegre) e usa o DDD 51. A cidade fica a cerca de 38 km de Estância Velha, onde fica o escritório da Backdoor.
- População (Censo 2022)
- 2.470 habitantes
- Advogados na cidade (estimativa)
- ≈ 21
- Moradores com 60 anos ou mais
- 652 (26,4%)
- Porte
- pequeno município
- Região Imediata (IBGE)
- Montenegro
- Região Intermediária (IBGE)
- Porto Alegre
- DDD
- 51
- Distância até Estância Velha
- ≈ 38 km (em linha reta)
- Código IBGE
- 4311791
Fontes: IBGE — Censo Demográfico 2022 e Divisão Regional do Brasil. Estimativa de advogados pela média do RS (92.268 inscritos na OAB/RS, Cadastro Nacional da Advocacia (CFOAB), abril de 2025; um para cada 118 habitantes) — a distribuição real varia entre cidades.
O que os clientes pesquisam em Maratá
Exemplos de buscas que um escritório de Maratá pode disputar — cada área pede canais e mensagens diferentes:
Perguntas frequentes — Meta Ads em Maratá
A Backdoor atende escritórios de advocacia de Maratá/RS?
Sim. A Backdoor Marketing Jurídico atende escritórios de Maratá e de todo o Rio Grande do Sul com meta ads, por videochamada e WhatsApp (51) 99595-6481, e também com reuniões presenciais no escritório em Estância Velha.
Vale a pena investir em Meta Ads em uma cidade do porte de Maratá?
Na maioria dos casos, sim — e com uma vantagem: em cidades com 2.470 habitantes a concorrência digital costuma ser pequena. Normalmente a estratégia inclui também as cidades vizinhas da região de Montenegro, para ganhar volume.
O advogado precisa aparecer nos vídeos?
Não é obrigatório, mas ajuda muito: rosto e voz do advogado geram confiança e costumam baixar o custo por contato. Quando o advogado não quer gravar, trabalhamos com carrosséis e vídeos narrados.
Advogado pode impulsionar posts no Instagram?
Pode. O Provimento 205/2021 admite o impulsionamento de conteúdo informativo. O que é vedado é a captação de clientela com oferta de serviço, promessa de resultado, menção a preço ou gratuidade e conteúdo sensacionalista.
Os contatos do Instagram são piores que os do Google?
São diferentes. No Google a pessoa já procura advogado; no Instagram ela descobre que tem um direito. Com boa triagem, o Meta gera contratos a custo competitivo — principalmente em previdenciário, trabalhista, bancário e saúde.
Qual o investimento mínimo em Meta Ads?
Depende da cidade, da área e da quantidade de temas. No diagnóstico propomos uma verba que permita testar criativos e públicos com segurança. A verba é paga direto ao Meta, na conta do escritório.