Por Augusto Klauck, fundador e estrategista de tráfego da Backdoor · Atualizado em
Por que o mapa importa tanto para advogados
Quando alguém pesquisa "advogado perto de mim" ou "advogado de família em Novo Hamburgo", o Google costuma mostrar, antes dos resultados comuns, um bloco com mapa e três empresas. É ali que muita gente liga, pede rota ou abre o site — principalmente em áreas de urgência e de atendimento local, como família, trabalhista e criminal.
O perfil que aparece nesse bloco é o Perfil da Empresa no Google, o antigo Google Meu Negócio. Ele é gratuito, mas exige manutenção.
Passo 1: perfil verificado e nome correto
Crie ou reivindique o perfil em business.google.com e conclua a verificação (o Google pode pedir vídeo, ligação ou outro método). Sem verificação, o perfil não aparece de forma consistente.
Use o nome real do escritório, como está na fachada e nos documentos. Incluir termos como "Advogado Trabalhista" ou o nome da cidade no nome do perfil viola as diretrizes do Google e é uma das principais causas de suspensão.
Passo 2: categoria principal e serviços
A categoria principal é um dos sinais mais fortes de relevância. Escolha a que corresponde à área que mais gera contratos (por exemplo, uma categoria de advogado da área, quando existir na lista do Google) e use as secundárias para as demais áreas e para "Escritório de advocacia".
Depois, cadastre cada área como serviço, com uma descrição curta e informativa. Isso ajuda o Google a associar o perfil a buscas específicas, como "inventário" ou "revisão de aposentadoria".
Passo 3: nome, endereço e telefone iguais em todo lugar
O Google cruza as informações do perfil com o site do escritório, redes sociais e diretórios. Divergências — um telefone antigo no Instagram, o endereço escrito de outro jeito no Jusbrasil — enfraquecem a confiança do algoritmo.
Padronize nome, endereço e telefone (o chamado NAP) e coloque no site os mesmos dados, de preferência também em dados estruturados (schema.org). O site vinculado ao perfil deve usar https://.
Passo 4: fotos, horário e postagens
- Fotos reais: fachada, recepção, sala de reunião, equipe e logotipo. Perfis com fotos transmitem mais confiança e recebem mais cliques.
- Horário real: se o escritório não atende no fim de semana, não marque como aberto — pessoas insatisfeitas deixam avaliações.
- Postagens: uma por semana, com conteúdo informativo por área e link para a página correspondente do site.
Passo 5: avaliações constantes (e respondidas)
Número, frequência e nota das avaliações pesam na proeminência — e na decisão de quem está escolhendo. Crie uma rotina: peça a avaliação no fim de uma etapa positiva do atendimento, com o link direto pelo WhatsApp, e responda a todas.
Não ofereça vantagem em troca e não filtre só quem vai avaliar bem. Nas respostas, preserve o sigilo profissional: agradeça, sem mencionar detalhes do caso.
Quando o mapa não basta
O mapa favorece quem está mais perto de quem pesquisa. Para alcançar clientes de outras cidades, o escritório precisa do site — com páginas por área e por cidade — e, se quiser resultado imediato, de anúncios no Google. Perfil, site e anúncios juntos ocupam mais espaço na mesma página de resultados.
Perguntas frequentes
Quanto tempo leva para aparecer no Google Maps?
Depois da verificação, o perfil passa a aparecer, mas ganhar posições em buscas disputadas leva semanas ou meses, conforme a concorrência e o ritmo de avaliações.
Escritório em home office pode ter perfil no Google?
Pode, como empresa de área de serviço, ocultando o endereço e definindo as cidades atendidas.
Posso ter um perfil para cada advogado do escritório?
Em algumas situações o Google permite perfis individuais para profissionais que atendem ao público. É preciso planejar para não gerar duplicidade com o perfil do escritório.
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