Como escolher uma agência de marketing jurídico: 9 perguntas antes de contratar

Por que a escolha pesa mais na advocacia

No marketing jurídico, um erro não custa só dinheiro: um anúncio fora das regras expõe o advogado perante a OAB. Além disso, termos jurídicos atraem muitos curiosos, e uma campanha mal filtrada consome a verba rapidamente. Por isso vale fazer as perguntas certas antes de assinar.

As 9 perguntas

1. As contas de anúncio ficam no nome do escritório? Devem ficar. A agência recebe acesso de gestor; o histórico e os dados são seus.
2. A verba é paga direto às plataformas? O ideal é que sim, separada da gestão, para você saber exatamente quanto foi investido.
3. A agência conhece o Provimento 205/2021? Peça exemplos de anúncios e criativos que ela já fez para advogados.
4. Como o resultado é medido? Curtidas e cliques não pagam contas. Pergunte por custo por contato e, se possível, por contrato.
5. Quem opera as campanhas? Saiba se você vai falar com quem de fato mexe na conta.
6. Com que frequência há otimização? Contas de advogados precisam de revisão semanal de termos de pesquisa e criativos.
7. Como é o relatório? Deve mostrar números por área e canal e as próximas ações — não só gráficos.
8. A agência cuida da página e do Google Meu Negócio? Anúncio sem página boa e sem perfil forte rende menos.
9. O que acontece se eu encerrar o contrato? Contas, páginas e dados devem continuar com o escritório.

Sinais de alerta

• Promessa de número garantido de clientes ou contratos.
• Anúncios com "consulta grátis", preços ou "o melhor advogado".
• Conta de anúncio no nome da agência, sem acesso para o escritório.
• Relatório só com alcance, impressões e curtidas.
• Mensalidade que "já inclui" a verba, sem transparência sobre quanto vai para os anúncios.

Agência generalista ou especializada?

Uma agência generalista pode ter boa técnica, mas vai aprender as particularidades da advocacia — regra da OAB, termos que atraem curiosos, ciclo de decisão do cliente — com a sua verba. Uma agência focada em advocacia já começa com esse conhecimento: listas de palavras negativas, modelos de criativos aceitos e referências de custo por área.